随着双十一购物节的日益临近，电商平台纷纷加大力度，推出了一系列旨在吸引和扶持商家的新举措。淘宝作为电商行业的领头羊，率先行动，不仅宣布了预售机制的回归及大促时间线，还启动了全新版店铺体系的内测。
此次内测的新版店铺体系，淘宝通过优化平台规则、重新设计商业机制和经营工具，为商家量身打造了更简单、高效的店铺经营方案。参与测试的商家涵盖了新锐品牌店、淘宝农场店和淘宝集合店三大类型，每种类型均享有专属的扶持政策和经营工具。新锐品牌店专注于扶持原创设计与品牌形象鲜明的商家，淘宝农场店则面向自种植与养殖业商家，而淘宝集合店则针对多品类经营商家提供了一系列成本降低和效率提升的措施。
淘宝的这一系列举措，旨在降低商家的经营门槛和成本，进一步赢得商家的信赖和支持。此前，淘宝已宣布将投入数百亿资金助力商家生意增长，包括增投消费券、购买流量、支持多支付方式等，全面降低商家经营成本。淘宝直播也加大了双十一的投入，推出红包雨和主播橱窗功能，为商家提供更多曝光和销售机会。
不仅是淘宝，其他电商平台也在积极讨好商家，为双十一大促蓄势待发。京东宣布将倾注最丰厚资源，从流量、运营和服务等方面为商家提供全方位支持；拼多多继续沿用降价搜索推广加权策略，降低商家运营成本；抖音和快手则通过官方立减、一件直降等多样化玩法，为商家带来流量激励和销售助力。
然而，随着电商大促的常态化，消费者对于双十一的购物热情逐渐趋于理性，电商平台面临着流量分配不均和波动较大的挑战。商家在享受平台扶持的同时，也需要增强主动性，做好商品选品和库存准备，建立健全的风险管理与应对机制，以更好地抓住平台提供的机会。
尽管双十一的购物用户量有所下滑，但其作为电商行业最重要的大促活动之一，其地位依然不可撼动。电商平台在寻找大促突破口的过程中，需要不断创新和突破，以别出心裁的新点子和新策略，吸引更多消费者和商家的参与。
