近日，由权威市场研究机构艺恩发布的《2024运动鞋市场与消费趋势洞察报告》深入剖析了当前运动鞋市场的最新动态与未来趋势，为行业内外提供了宝贵的参考。该报告全面覆盖了市场规模、销售渠道、社媒热度、细分品类及品牌案例等多个维度，揭示了运动鞋市场的蓬勃发展态势。
报告指出，中国运动鞋服市场展现出强劲的增长潜力，预计2024年市场规模将达到5425亿元，近四年复合增长率高达15.9%。尽管如此，消费渗透率仍有进一步提升空间，预示着市场增长潜力巨大。在销售渠道方面，线上销售持续占据主导地位，淘宝、抖音等平台成为主要战场，300元以下产品成为消费者的热门选择。
随着运动赛事的频繁举办，全民运动热情高涨，运动鞋在社交媒体上的声量显著增长。跑步鞋、篮球鞋及羽毛球鞋等细分品类赛道各具特色，其中跑步鞋声量同比增长84%，功能性与百搭性成为消费者主要关注点；篮球鞋声量增长55%，实战及日常穿搭场景需求旺盛；羽毛球鞋则以182%的声量增长率脱颖而出，功能性与外观风格并重。
品牌方面，安踏、李宁与耐克等国内外知名品牌表现各异。安踏凭借新品发布与多样化的产品策略，在抖音、小红书等社交平台获得高关注度；李宁则通过“以我为名 科技李宁”大秀提升品牌影响力，篮球鞋领域表现尤为突出；耐克虽进入平稳发展阶段，但仍通过达人种草与产品测评等方式保持市场活力。
消费趋势方面，运动鞋市场正朝着多元化、个性化的方向发展。穿搭潮流中，功能性与时尚感并重，运动+职场风、运动+复古风等混搭风格盛行，面料选择更加注重透气性与舒适度。产品趋势上，厚底鞋不断创新，薄底鞋回潮，跑鞋向多元色系与创新工艺发展，篮球鞋则追求轻量化、复古回潮与环保材料。
总体而言，《2024运动鞋市场与消费趋势洞察报告》不仅为运动鞋企业提供了详实的数据支持，还深刻揭示了市场变化的内在逻辑与未来趋势，有助于企业精准把握市场需求，制定有效的营销策略与产品开发计划。
---**摘要**：艺恩发布运动鞋市场报告，预测2024年市场规模达5425亿，线上销售持续走高，跑步鞋、篮球鞋等细分品类增长显著，品牌竞争加剧，消费趋势多元化。**关键词**：#运动鞋市场# #消费趋势# #品牌竞争#
