在电商与新零售浪潮的冲击下，曾风靡一时的国民品牌美特斯邦威（简称“美邦”）正面临前所未有的挑战。这家承载着无数“80后”、“90后”青春记忆的品牌，如今却难以再激起消费者的购买欲望。从曾经的“时尚”与“不走寻常路”的代名词，到如今市值缩水至巅峰时期的十分之一，美邦的转型之路显得尤为艰难。
近期，美邦创始人周成建重新出山，接替女儿胡佳佳，亲自操刀品牌的拯救计划。周成建以60岁之龄，决心带领美邦走出困境，重启品牌辉煌。他瞄准了抖音平台，通过短视频、直播等方式，探索本地生活服务的新模式。在广州的美邦城市生活体验馆内，店员们正积极拍摄短视频，介绍新品，店内陈列的户外服饰和场景架，无不透露出美邦向户外市场转型的决心。
周成建不仅致力于线上渠道的拓展，还计划在全国开设大量社区店，特别是针对“宝妈”群体，希望通过便捷的试穿体验和优惠的团购政策吸引这一庞大消费群体。他提出的“5.0新零售”战略，旨在整合线上线下资源，重振美邦品牌。
然而，美邦的转型之路并非一帆风顺。早在2011年，美邦便尝试推出电商平台“邦购商城”，但因物流供应和渠道冲突等问题未能持续发展。类似地，其社交App“有范”也因定位不清和持续烧钱而夭折。这些尝试虽具前瞻性，却因执行不力而未能挽救美邦的颓势。
近年来，美邦的财务状况每况愈下，市值持续缩水，甚至一度逼近退市边缘。周成建不得不通过出售核心资产来偿还债务。在这样的背景下，他重新出山，亲自挂帅，试图通过一系列自救措施挽回市场信心。
尽管面临重重困难，周成建仍对美邦的未来充满信心。他表示，美邦将紧抓户外服饰市场的机遇，以始祖鸟等国际品牌为标杆，不断提升产品品质和消费者体验。然而，市场是否买单，美邦能否成功转型，仍需时间检验。
---**摘要**： 美特斯邦威创始人周成建重出江湖，亲自操刀品牌拯救计划，通过抖音平台和社区店模式探索新零售转型，面临重重挑战但仍对品牌未来充满信心。**关键词**：#美特斯邦威##周成建##新零售转型#
