国内知名面膜品牌美即近期在多个电商平台上遭遇了产品下架的困境，引发了市场广泛关注。据多方消息确认，美即的官方小程序已发布闭店公告，正式宣布其官方商城将于10月30日正式关闭。这一决定不仅标志着美即在线上渠道的一次重大调整，也反映了品牌在电商领域面临的严峻挑战。
记者深入调查发现，美即品牌在天猫、抖音等多个主流电商平台的官方旗舰店已无法搜索到，而京东自营旗舰店内的商品也已全部下架。此外，美即的官方公众号自今年7月31日之后便停止了更新，进一步加剧了市场对其未来走向的担忧。
尽管线上渠道遭遇挫折，但美即并未完全放弃市场。据电商平台客服透露，品牌官方销售渠道将于9月30日起停止接受新订单，但消费者仍可通过线下渠道如屈臣氏、普丽生、娇兰佳人等零售网点购买到美即产品。这一安排为消费者提供了一定的缓冲期，也彰显了品牌对线下市场的重视。
美即面膜品牌自2003年创立以来，凭借“平价面膜+单片销售”的创新模式迅速崛起，并成功在2010年登陆香港证券交易所，成为国内面膜行业的领头羊。然而，自2013年被欧莱雅集团全资收购后，美即的发展轨迹开始发生转变。尽管欧莱雅曾试图通过设立专研中心等方式提振美即业绩，但品牌的市场表现却未能达到预期。
近年来，美即在线上渠道的业绩尤为低迷。据飞瓜数据显示，2024年上半年，美即在抖音平台的商品交易总额仅为10-25万元，排名远低于行业前列。这一数据不仅远低于头部美妆品牌的业绩水平，也反映出美即在电商领域的竞争力明显下滑。
此外，美即在新品研发和市场推广方面也显得力不从心。自2023年以来，品牌的新品备案数量急剧减少，市场普遍认为美即对未来市场的预期较为悲观。这一系列问题叠加之下，美即最终决定关闭线上旗舰店，转而将更多精力投入到线下渠道。
对于美即的这一决定，市场反应不一。有观点认为，美即此举是面对线上竞争压力下的无奈之举；也有人认为，这是品牌寻求转型、重振旗鼓的重要一步。无论如何，美即的未来发展仍需时间验证。
