□赵艺扬游戏“破圈”，文旅“取经”。游戏作为文化传播的新引擎，开辟了文化出圈出海的创新路径。近日，首款国产单机3A游戏《黑神话：悟空》爆火出圈，不仅为全球玩家呈现了一场超级“景游”盛宴，更意外点燃了游戏中取景地的旅游热潮，为各地文旅注入了一股强劲动力。“游戏+文旅”的跨界融合，激发文旅产业发展新动能，开启文旅共荣共生新篇章。河南应依托丰厚的人文和自然资源，抓住“游戏+文旅”新机遇，通过宏观的理念引领、中观的机制创新、微观的资源整合，抢跑领跑新时代游戏赋能文旅融合新赛道。理念引领：游戏出圈焕发文旅品牌新魅力借助游戏IP打造文旅品牌。“游戏+文旅”模式的一个核心要素是通过引人入胜的游戏故事引发玩家的情感共鸣。游戏故事情节、角色设定和场景设计引导玩家了解游戏所依托的文化背景，激发其对相关地点的兴趣，进而探访故事发生地。河南文旅部门要接住《黑神话：悟空》持续爆火带来的这波“泼天富贵”，利用游戏IP的影响力，将知名游戏角色或故事情节融入地方文旅营销中，以“跟着悟空游河南”为主题，丰富地方文旅品牌内容。游戏中的古建筑是文旅链接的关键，政府和文旅企业可以在古建筑景区设置与游戏相关的主题区域，通过设置情景升级打怪，让玩家以游客的身份在现实中躬身入景，变身“悟空”打一场真“妖怪”，增加游客的参与感和对河南历史文化的兴趣。此外，推出联名周边产品、邀请游戏角色代言地方特产都是提升文旅品牌知名度、增强市场竞争力的有效策略。借助游戏平台传播文化故事。游戏不仅是一种娱乐媒介，更是一个强有力的文化传播平台。河南文旅部门可以与游戏开发商合作，将游戏角色和河南文旅资源进行深度融合，共同开发新的旅游产品，实现互利共赢。在《黑神话：悟空》中设置以河南景点为背景的游戏关卡，将河南独特的少林功夫、豫剧等文化元素融入游戏角色设计中，通过设置冒险任务或探索副本，让角色人物成为文化传播的使者。利用游戏的全球发行，扩大河南文化的传播范围，让世界玩家在游戏过程中潜移默化地接触河南文化，树立地方文化的国际美誉度，吸引世界玩家实地感受河南文旅资源的多元丰富与博大精深，通过游戏“引客入豫”，通过文旅“留客在豫”。机制创新：多元协作构建文旅融合新生态构建游旅共生创新合作机制。在推进“游旅共生”过程中，政府应通过政策支持和激励措施鼓励文旅部门、文旅企业与游戏开发企业建立持续、创新的合作机制，通过设立联合创新实验室或产业合作基地来实现河南文旅资源与游戏创意深度结合，组织文化学者、游戏设计师和技术专家，共同探索如何将本地历史、非物质文化遗产和自然景观转化为具有吸引力的游戏内容和旅游体验。通过机制创新，能够使双方在文化层面的文旅资源开发、技术层面的沉浸式、具身化、互动性游戏体验等方面形成强有力的合作，既提升了文旅项目的创新性和吸引力，还创造了“游戏+科技+文旅”的全新模式。开展游旅融合专项行动计划。为推动“游旅共生”项目落地，河南文旅部门应积极筹备制定“游戏+文旅”专项行动计划，专门负责协调和推动文旅与游戏项目的整合与落地，包括制定融合发展战略、监督政策执行、推动跨部门合作、消除文旅与游戏开发之间的行政壁垒等，确保政府在规划、公共服务和营商环境优化等方面发挥关键作用。该计划将致力于积极推动《黑神话：悟空》等知名游戏IP与河南各地文旅资源整合，实现文旅要素共享互动。政府可以策划基于《黑神话：悟空》故事线的河南全域旅游推广活动，鼓励各地文旅企业以游戏主题为基础进行产品开发和品牌推广，通过策划“河南游戏主题旅游推广年”等活动，集中展示河南文旅的独特魅力。通过“政府搭台、企业唱戏”的模式，实现资源共享、品牌共建，推动区域间的文旅资源整合和流动。政府还应提供税收优惠、资金补助、简化审批程序等相关政策支持，降低文旅企业和游戏开发公司的运营成本，激发市场主体参与“游戏+文旅”创新发展的积极性。资源整合：科技赋能拓展文旅体验新边界数智赋能提升文旅沉浸体验。目前，河南正加快建设智能化综合性数字信息基础设施，以大数据、算法、人工智能、虚拟现实、增强现实等数智技术为核心，助力构建智慧文旅创新体系。河南各景区可以积极探索利用虚拟现实和增强现实技术，将《黑神话：悟空》中的经典场景，如取经路上的神话世界、经典战斗场景等，虚拟还原在河南的历史遗址和文化景区中。游客可以通过佩戴VR设备，进入一个与游戏场景高度相似的虚拟世界中，感受悟空与妖魔对战的紧张刺激，体验悟空的西天取经之旅。此外，在龙门石窟、少林寺等景点，可以通过AR技术将《黑神话：悟空》中的元素融合进来，游客在游览过程中可以用手机或AR眼镜看到虚拟的悟空在少林寺练武、在石窟中降妖除魔。这种现代科技与古老文化的碰撞，能够让游客在欣赏文物的同时，更直观地感受到游戏与现实的交汇，增强文旅体验的互动性和趣味性。数据驱动增强文旅精准服务。目前，河南正积极建设文旅大数据平台，“一机游河南”智慧文旅平台投入使用，实现了数据联动互通，提升了行业协同与运行效率。河南文旅企业可以借助《黑神话：悟空》游戏中的用户数据，通过分析玩家的行为模式、兴趣点和偏好，精准了解玩家的旅游需求，提供个性化的旅游服务，包括设计个性化的游览路线、推荐精准化的体验项目等。针对热衷冒险和挑战的游戏玩家，为其设计一条涵盖河南知名历史遗址和自然景观的冒险路线，推荐少林寺的武术体验项目等；针对喜欢探索和解谜的玩家，设计洛阳“全城剧本杀”路线，推荐参观龙门石窟的文化探索活动等。通过构建精细化的用户画像，对玩家进行个性化的文旅推荐和精准营销，将玩家的游戏体验延伸到现实文旅活动中，提高参与度和转化率，助力河南文旅“流量”变“留量”。全域联动激发文旅参与热情。一方面，河南文旅部门可以利用《黑神话：悟空》的游戏热度，积极开展线上线下全域联动的营销活动，在社交媒体平台上积极推广河南文旅资源，发布如“现实中的河南景点VS游戏中的神话场景”对比图，引发玩家的好奇心和共鸣，吸引他们了解河南景点。同时，在河南景区内举办角色扮演大赛、真人秀挑战等《黑神话：悟空》系列主题周活动，吸引粉丝亲临参加。通过线上线下双向联动互通，将游戏热度有效转化为实际客流量。另一方面，河南文旅部门可以在智慧文旅平台上设计与《黑神话：悟空》相关的游戏任务，游客完成线上特定任务后可获得河南景区的优惠券或奖励品，激发他们实地体验的兴趣。在实际参观景区时，游客可以通过智慧文旅平台参与《黑神话：悟空》实景互动游戏，寻找游戏中隐藏的宝藏或解锁虚拟角色的特别剧情，发现景区独特的历史文化元素，通过游戏任务驱动游客游玩参与，激发游客游览热情。（作者单位：中共河南省委党校科技文化教研部）
