在游戏行业的一片阴霾之中，《黑神话：悟空》犹如一道曙光，为无数游戏人带来了新的希望。2024年初，全球游戏行业裁员风暴席卷，包括微软、暴雪、拳头、字节等国内外大厂纷纷中招。据Videogamelayoffs网站统计，截至4月中旬，全球游戏业已有8800人失去工作，这一数字在2023年为10500人，2022年为8500人。然而，《黑神话：悟空》的横空出世，犹如一针强心剂，让整个行业为之一振。一位上半年因项目取消而待业的前游戏大厂主美透露，近期已收到多家业内投资人和创业团队的邀请，探讨是否应乘势推出几款融合传统东方文化IP的游戏产品。
《黑神话：悟空》发行后的第四天，销量便突破了1200万份，其中中国玩家占比高达81.4%，美国玩家占2.7%，俄罗斯玩家占1.3%，其他地区玩家合计占比14.6%。尽管海外市场销量仅占20%，但中国游戏厂商已逐渐崭露头角，成为继日本索尼、任天堂之后，又一个深受全球玩家信赖的东方品牌。根据中国音数协游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》，2023年全球游戏市场规模达到11774亿元，中国游戏市场占据约30%的份额。而据data.ai报告，2023年海外手游市场的用户消费中，约有24%来自中国游戏公司的产品。中国游戏厂商在出海之路上虽已迈出步伐，但仍受限于产业发展阶段的不完整，导致在手游类产品上偏重。
腾讯作为国内游戏市场的龙头，尽管在海外市场上有所建树，但难以再现昔日的王者风采，甚至被后来者米哈游超越。腾讯游戏投资了《黑神话：悟空》的开发方游戏科学，但其出海策略更多是与已成名的3A大作合作，进行国内市场的运营或手游版的开发，而非自主研发3A大作。例如，腾讯购入了日本From Software 16.25%的股份，成为其第二大股东，并计划开发《艾尔登法环》手游版，但进展缓慢。相比之下，米哈游则通过原创IP《原神》等作品，在全球市场上取得了显著成功。据天脉网了解，2023年米哈游海外收入已占其总收入的50%，而腾讯游戏的海外收入仅占30%。腾讯游戏在出海之路上屡战屡败，其海外投资先行的策略与米哈游潜心打造原创IP的策略形成了鲜明对比。
腾讯游戏在出海过程中的挫折，从其推出的《王者荣耀国际版》（AoV）便可见一斑。2017年夏季，腾讯正式对外公布AoV，但首先在欧美市场上便遭遇了《英雄联盟》开发商拳头游戏的投诉，认为AoV与其产品形成冲突。同时，AoV在出海时打算借用“Honor of Kings”的译名，也遭到了国内《王者荣耀》团队的反对，无法直接移植英雄角色。内部混乱之下，由前腾讯游戏员工创办的沐瞳科技开发的同类型产品《无尽对决》迅速占领东南亚市场，使得后来的AoV处处受制。腾讯游戏在出海之路上的教训深刻，凡是自己团队负责的海外区域都成绩惨淡，反而是由合作方代理的地区占领了一部分市场。
中国游戏在海外市场上的突破，打破了多年的大厂神话。国内市场的成功路径和经验难以复制到更复杂多样的全球游戏用户身上。腾讯等依赖渠道和重运营的游戏厂商，在进入陌生市场后往往从零开始，甚至与当地渠道商产生理念冲突。而米哈游等新生代厂商则凭借简单粗暴却考验功底的产品力突围。米哈游和游戏科学的海外破圈打法属于人尽皆知的明牌策略，存在被其他竞争对手反超的可能性。例如，2024年2月的中国手游出海报告中，前三名被元趣的《Last War》、点点互动的《Whiteout Survival》以及4399的《菇勇者传说》占据，且这三款手游海外最近30天收入都突破了5亿大关。米哈游和腾讯的作品只能紧随其后。
