长视频市场的挑战依旧严峻。最新财报显示，爱奇艺和芒果超媒等平台的业绩表现均不尽如人意。2024年二季度，爱奇艺营收达到74亿元，但同比下滑了5%；净利润仅为6870万元，相较于2023年同期的3.652亿元大幅下滑。上半年，芒果超媒营收69.60亿元，微增2.46%；然而，归母净利润10.65亿元，同比下滑15.45%。其中，二季度实现营收36.36亿元，同比下滑1.52%；归母净利润5.93亿元，同比下滑16.68%。优酷的财报也透露出类似的趋势，尽管阿里巴巴大文娱集团二季度营收55.81亿元，同比增长4%，但这主要得益于大麦网的GMV及收入增长，对于优酷的表现则未提及。
据天脉网了解，乳制品行业转而更加青睐短视频平台。2024年上半年，乳制品行业37.2%的广告投放给了短视频，而在去年这一比例仅为19.8%。这背后的原因在于短视频具有更强的转化效率和清晰的变现路径。当前，乳制品企业也面临着品牌投放预算的缩减。尼尔森IQ数据显示，乳制品全渠道收入在2021年增长7.90%后，连续两年下滑，2023年下滑2.40%。2024年上半年，乳品市场全渠道销售增速继续下滑2.5%，而同期饮料市场全渠道增速则为6.9%。不止乳制品行业，服饰、饮料、咖啡等细分行业的头部品牌高管也向21世纪经济报道记者表示，鉴于长视频不那么明确的变现效果，他们更愿意投放能直接促进销售的短视频平台，如小红书。
这种趋势导致爱奇艺等平台的广告收入下滑。财报显示，二季度爱奇艺在线广告收入为15亿元，同比下滑2%。上半年，芒果超媒广告营收17.21亿元，同比下滑3.9%。腾讯视频广告收入的增长则得益于爆款内容的频繁推出。5月26日，《庆余年2》上线后迅速走红，在腾讯视频上的热度值突破34000点，创下历史新高。该剧在CCTV-8也实现了连续18天全国全部频道实时收视率第一的佳绩。此外，刘亦菲主演的《玫瑰的故事》也创下了腾讯视频都市剧热度值的新高。品牌商们追逐着高流量内容，如《玫瑰的故事》的广告主至少达到44家，包括雀巢中国、飞鹤等知名品牌。
腾讯视频之所以能够频繁推出爆款内容，得益于其生态优势。腾讯视频依托于腾讯系的资源优势，在打造《庆余年》等超级大剧时更具先机。阅文集团作为腾讯的控股子公司，拥有丰富的IP资源。虽然爱奇艺、优酷等平台也可以直接与阅文合作购买版权，但实际操作中，他们获取头部IP版权的难度正在增加。“这种合作机会越来越少。”一位非腾讯系的长视频平台高管对21世纪经济报道记者表示。此外，腾讯生态在剧集营销上也具有优势，如用户可以通过微信搜一搜直接触达《庆余年》的全态内容。腾讯新闻、QQ、QQ音乐等产品也为剧集提供了多样化的玩法互动。
在制作端，腾讯还拥有新丽传媒等头部影视制作公司，形成了包括剧集IP、影视制作、营销渠道、播出平台在内的闭环生态。这一优势在业绩上得到了体现。上半年，阅文集团营收41.91亿元，同比增长28%；归母净利润为5.04亿元，同比增长34%。其中，《玫瑰的故事》出品方新丽传媒上半年营收10.50亿元，同比增长93%；净利润达到3亿元。相比之下，爱奇艺在相对缺乏爆款的上半年，会员收入为44.95亿元，同比下滑9%。
