医药电商“诸神之战”爆发,谁将问鼎天下?

   时间:2024-08-28 18:58 来源:天脉网作者:杨凌霄

在中国,随着美团、抖音、快手等大流量平台的涉足,医药电商正逐步成为互联网巨头们竞相争夺的新蓝海。回溯过去,无论是团购、外卖、生鲜电商,还是旅游、租房、打车行业,互联网的风向标指向哪里,那里就会掀起一场变革的风潮。当这股风刮到规模达2万亿的医药市场时,整个资本市场都为之振奋,“互联网+医疗”背后的无限可能令人遐想。在此背景下,众多“互联网医疗”平台应运而生,渴望在这片蓝海中占据一席之地。经过多年的激烈竞争,国内逐渐形成了平安好医生、阿里健康、京东健康三足鼎立的局面。然而,就在所有人都以为“互联网医疗”的龙头将从这三者中产生时,新的变局悄然发生。

在这场新势力加入的“互联网医疗”战局中,医药电商市场的竞争愈发激烈。如何构建自身的护城河、如何避免同质化竞争,以及创新带来的监管挑战,都将成为决定未来胜负的关键。医药电商的“诸神之战”已全面拉开序幕。

回望过去,中国医药电商的起源可以追溯到2003年。退伍军人出身的企业家李洪波,在赴美考察时发现了新兴网上药店业态:网上下单,线下邮寄。这一发现启发了他,他将这一想法汇报给药监局。在当时,药品在我国属于特殊商品,生产和流通环节都有严格的许可证制度。但经过充分沟通,药监局最终批准了李洪波进行试点。获得试点资格后,李洪波依托京卫药业旗下上百家零售药店,采用“网上下单,门店送货”的模式,于2005年12月29日上线了药房网,这也是中国首家合法的网上药店。然而,医药电商的发展之路并非一帆风顺。早在1998年,上海第一医药商店就开办了国内首家网上药店,但由于缺乏合适的政策法规,很快被叫停。此后,监管部门出台了相关规定,明令禁止在网上销售处方药和非处方药。监管部门最大的担忧在于网上售药规避了药品流通环节的监管,无法保证药品的安全性。直到2005年,政策才有所放宽,允许取得资质的网上药店线上销售非处方药,但只能由网上药店自行配送,严禁向个人销售处方药,严禁医疗机构网上销售药品。药房网、金象网等初代医药电商平台就是在这一背景下诞生的,它们背后通常都有遍布全国的连锁药店,这时期的医药电商更像是一个线下药店的广告平台,自身盈利能力有限。

经历行业初期的积淀后,阿里巴巴、京东等电商巨头也开始积极试水。2012年前后,大型电商平台通过跳转到拥有合法资质的网上药店的方式,间接入局医药电商。同时,越来越多的医药企业也通过第三方电商平台进行药品销售。然而,在2016年7月,国家食品药品监管总局全面叫停了第三方平台药品网上零售试点,将矛头对准互联网企业。对于网上销售处方药,监管部门的态度更加谨慎,多次通过征求意见稿的形式试探市场反应。经过多次征求意见和修订,2019年12月新修订的《药品管理法》正式生效,明确了第三方平台的法律地位和不得通过网络销售的药品种类,处方药不再属于法律禁止网络销售的药品种类。此后,新冠疫情的三年加速了医药电商的发展。2022年8月3日,《药品网络销售监督管理办法》发布,规定网上购买处方药采用实名制,未取得处方不得展示处方药说明书等信息。除了疫苗、血液制品等禁止网络销售的药品外,处方药网售政策也逐步落地。

至此,中国医药电商行业在历经政策变迁后,终于迎来了持续爆发期。

 
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