在电商领域的激烈竞争中，京东正以前所未有的决心和行动力，大步迈向内容化电商的新征程。自将“内容化”定为今年的核心战略以来，京东在直播领域的布局显著加速，展现出了其在这一赛道上的雄心壮志。今年四月，京东率先迈出重要步伐，宣布将投入十亿现金与十亿流量资源，诚邀原创内容创作者及优质机构入驻，并设立机构激励榜单，对成功吸引新用户的机构给予月度现金补贴，以此激发内容生态的活力。
紧接着，六月之际，京东直播再次加码，深化对合作MCN机构及达人的支持力度，通过追加的现金与流量资源，进一步吸引专业力量汇聚京东直播平台，共同塑造更加繁荣的内容生态。为了持续优化合作环境，京东引入了严格的评级管理体系，依据关键指标对机构进行分级，确保资源向高效、优质的合作伙伴倾斜，同时淘汰表现不佳者，维护生态的健康与活力。而今，京东直播更是宣布每月追加高达十亿的现金与流量资源，为优质机构与达人提供无上限的补贴与扶持，此举无疑将再次点燃行业热情，推动直播电商迈入新的发展阶段。
据天脉网了解，京东在数字人直播领域亦有大动作，不仅投入亿级流量资源，全面开放直播频道、搜索推荐等核心流量入口，还通过引入大量数字人服务商，助力商家降低开播成本，实现高效运营。目前，已有近万家商家因此受益，展现出数字人直播的巨大潜力。同时，京东对数字人服务商实施精细化分层管理，从合作模式、链路优化等方面全方位提升数字人产品能力，并为符合条件的服务商提供高达百万的直播广告激励金及额外定向支持，进一步激发市场活力。京东618大促期间，京东云言犀数字人在众多品牌直播间大放异彩，累计直播时长超40万小时，吸引超亿人次观看，彰显了数字人直播的广阔前景。
展望未来，预计到2025年，将有超过10万家品牌商家采用数字人直播，整体GMV有望实现倍增。此外，京东还致力于构建专业化的直播生态，计划在15个热门赛道引入行业专家、知名艺人等认证达人，携手京东采销团队，打造专业且权威的直播内容，满足消费者多元化需求。对于服务商与达人，京东提供千万现金、上亿流量及高佣货盘等全方位扶持，助力其快速成长，实现销售与影响力的双赢。
针对产业带，京东直播亦将实施精准招募与扶持策略，通过定向沟通、精准撮合、流量倾斜、专属指导等措施，为产业带直播服务商提供全方位支持，助力其更好地服务品牌商家，推动区域经济转型升级。京东如此拼命，说到底还是因为市场竞争的日益激烈以及对于流量的渴望。在电商行业的风云变幻中，传统三巨头的稳固地位正受到新兴内容平台的强烈冲击，尤其是抖音、快手等平台的电商化转型，以及B站、小红书等紧随其后，共同构筑了内容电商的新格局。
据艾瑞咨询权威报告指出，2023年中国直播电商市场规模已突破4.9万亿元大关，同比增长率高达35.2%，并预测未来三年将以年均18%的复合增长率持续扩张。这一数据无疑为货架电商平台敲响了警钟，直播电商的崛起正逐步蚕食传统电商的市场份额。因此，面对如此严峻的市场形势，京东今年在直播领域动作频频，其“蹭流”策略尤为明显。从吸纳前华为高颜值HR任悦超为采销团队主播，到618期间推出酷似李佳琦的“小李哥”主播，京东不仅在主播阵容上寻求突破，更在营销话术上巧妙借鉴，试图在直播市场中分得一杯羹。
此外，京东CEO许冉的AI数字人亮相直播，更是宣告了京东对于直播电商未来的坚定布局，18位总裁数字人组成的“天团”更是引领了电商直播的新风尚。然而，尽管京东在直播领域投入巨大，但业内仍有声音对其内容化电商之路表示担忧。京东直播历经八年耕耘，却始终未能培育出原生头部主播或MCN机构，加之当前头部主播格局已趋稳定，京东的后来居上显得尤为艰难。同时，电商平台在内容创作上的先天不足，如缺乏内容基因、流量获取渠道有限等，也进一步加剧了其转型的难度。
