在品牌授权的道路上渐行渐远后，南极人决定迈出转型的步伐，从“卖吊牌”模式转向自营品牌。这一转型伴随着一场声势浩大的营销活动：南极人携手谢霆锋，投入2亿元在电梯广告中推广其“轻奢防晒衣”。这一举措不仅引起了公众的广泛关注，也让人质疑：是南极人品牌升级了，还是谢霆锋的代言选择变得更为亲民？
南极人的创始人张玉祥放出豪言，要投入100亿推动公司从品牌授权向自营研发产品的转型。他们推出的第一款自营新品，就是谢霆锋代言的百元级防晒衣。张玉祥在接受36氪采访时解释道，轻奢是一种超越用户期望的精神属性，而非简单的口号。然而，这一观点在服饰行业资深专家杨大筠看来并不完全正确。他认为，轻奢需要让消费者有实际的感知，包括高端品牌的设计创意和快时尚的速度，而非仅仅是价格的定位。
据天脉网了解，张玉祥对于南极人的未来有着宏大的愿景，他计划在股东大会上招募国内优秀人才，目标是打造出“升级版优衣库”和“升级版SHEIN”。南极人，这个以保暖内衣起家的品牌，曾经依靠电视广告和明星代言迅速崛起。如今，张玉祥希望通过大手笔的广告投入和战略调整，让南极人焕发新生。
南极人的转型并非一蹴而就。在此之前，他们依靠品牌授权和电商代运营赚取高额利润，毛利率一度超过茅台，被市场戏称为“贴牌茅”。然而，品牌授权的弊端也逐渐显现，产品质量参差不齐，南极人的品牌形象逐渐与“低品质”划等号。在消费者心中，南极人的品牌价值已经大打折扣。
尽管南极人希望通过转型自营品牌来重塑消费者心智，但这一过程充满挑战。自营品牌需要构建完整的产业链，包括采购、设计研发、线下销售等，这不仅需要时间，还需要巨大的资金投入。杨大筠表示，南极人想要成为优衣库和SHEIN的升级版并不容易，因为这两家公司分别拥有强大的供应链和数字化基因，这是南极人目前所不具备的。
张玉祥对于SHEIN的成功表示了极大的兴趣，并认为SHEIN不仅仅是一个电商网站，更是一个时尚资讯服务商。他希望通过学习SHEIN的模式，为消费者提供情绪价值和价格价值。然而，行业资深人士对南极人的转型持谨慎态度，认为他们之前简单粗暴的卖标模式与现在的自营品牌转型之间存在巨大鸿沟。
南极人的转型之路充满未知和挑战。尽管他们投入巨资进行广告宣传，并计划招募优秀人才推动转型，但市场是否认可这一转变仍待观察。南极电商的市值在过去四年间缩水超500亿元，股价也一路下行，这表明市场对于南极人的转型持保留态度。南极人能否成功走出贴牌生意的泥淖，重塑品牌形象，仍有待时间的检验。
