近年来，以中国传统文化为背景的游戏逐渐崭露头角，《黑神话：悟空》便是其中的佼佼者。这款游戏深度挖掘《西游记》的丰富内涵，将其中的中式古建筑场景高度还原，细节之处尽显匠心。据公开信息，游戏制作团队在国内36个景点进行取景，随着游戏的火爆，这些取景地也意外迎来了打卡热潮。
据天脉网了解，山西朔州应县木塔文化旅游开发有限公司办公室主任孙家俊表示，近期应县木塔景区的游客中，有20%是通过游戏前来打卡的，其中不乏来自北京、浙江、上海等地的游客。然而，游戏的成功并不等同于这些取景地能够获得新生，因为大部分游客只是前来打卡。旅游中的“打卡”一词，实际上蕴含了对风景快餐式消费的讽刺意味。打卡仅仅是向系统汇报自己的在场，至于到场后的体验与收获，并不在打卡的考虑之内。
悟空游戏的火爆也带来了类似的效应，玩家购买、游玩游戏，仅仅是为了完成一种“打卡”行为。他们根据游戏画面，前往某个地点并发布在朋友圈，这也是一种“打卡”。旅游目的地原本拥有丰富的传说与历史，但在打卡思维的影响下，这些都被简化为“打卡”二字。对于地方旅游业而言，打卡思维的短期流量固然可喜，但长期来看，其影响却值得深思。
去旅行团化、甩开导游与典籍，甚至忽略现场说明文字，完全依赖手机摄像头，这已经成为一种向集体汇报存在感的方式。公众的纯视觉化倾向导致他们看同样的攻略，穿着同样特色的服装，摆拍当地特色美食，入住适合传播的网红民宿，最终构造的只是一个集体主义的图景。类似于每个人加入广场舞都觉得在放飞自我，其实动作全都一模一样。
如果仅仅依赖网红电影、游戏和时尚人物来做“总导演”，让一个地方的餐馆瞬间爆棚，那么当热潮退去，曲终人散也是可以预料的。一个完全靠打卡火起来的旅游地，其人文价值并未获得公众的真实认同，社会地位也是脆弱的。游客只是利用它作为打卡地，以证明自己跟进了时代的步伐。至于这个景观的来龙去脉、历史价值和人文内涵，则统统不是他们关心的重点。
旅游地本身应该努力成为一本书，而不是仅仅作为一个书签——仅仅作为装饰，以显示“读过”。风潮会催热一个旅游地，但风潮过后也会让景区的短板原形毕露。旅游运营者应该设计和考虑的是如何扩散精华而不是追求喧哗。比如，博物馆不必过于强调镇馆之宝，风景区不必过于宣传最佳拍摄角度，一个城市更不必列出什么网红地。因为类似做法只会让流量极端化与无脑化，最终可能把一个活生生的地方抽干和脱水，变得面目可憎。
保留更多的可能性与多元化，交给慕名而来的游客去分解阅读。有关部门只应在基础设施上下功夫，包括对洗手间的气味、游客休憩的座椅等细节也能照顾到位，超越简单的评级标准，这才是重要而简单的职责。
