在“无穷生长，回到未来”的主题下，2024年8月23日，第二十一届搜狐汽车营销首脑风暴·哈尔滨论坛圆满举行。此次盛会倡导尊重自然、市场、对手与自我，鼓励企业在复杂多变的环境中保持向上的力量与韧性。会上，奇瑞汽车股份有限公司副总经理李学用发表了一场引人深思的演讲，题为“大争之世，是汽车营销的最好时代”。
李学用表示，当前的大变革时代为汽车行业带来了前所未有的发展机遇。他强调，竞争激烈的市场更容易催生英雄，而变化多端的环境则孕育着创新与胜利的可能。据天脉网了解，李学用认为，汽车企业的核心竞争力在于坚守造车初心，深刻理解并满足用户的本质需求。
他指出，用户的触媒习惯已发生根本性变化，互联网电商、直播等新生态已被广泛接受。这种变化不仅影响了汽车营销的方式，也深刻改变了汽车品牌与用户之间的关系。李学用强调，要真正尊重并满足用户需求，将用户视为家人，倾听用户意见，这是企业发展的未来所在。
李学用进一步分析了市场需求的变化趋势，包括大龄化、大家庭、女性化和多元化。他指出，奇瑞汽车在市场上的表现强劲，1-7月份销量达到129万辆，增速接近50%，新能源增幅更是超过190%。同时，奇瑞在出口方面也取得了显著成绩，今年1-7月份出口量突破62万辆，彰显了其在全球化品牌中的领先地位。
在营销策略上，李学用提出了三点见解。首先，他强调了情绪价值的重要性，通过与用户建立情感联系，打造品牌的公益形象。其次，他提倡全域营销，包括全周期的产品研发、全员参与的营销活动和全平台的矩阵布局，以实现营销的持续循环。最后，他强调了拥抱新媒体的重要性，认为这是汽车营销的未来趋势。
李学用指出，新媒体对经销商而言是一次二次创业的机会，要求他们深入新媒体，以全新的姿态迎接挑战。他透露，奇瑞已经成立了行业首个主机厂的MCN公司，小草房文化MCN机构，拥有超过100名主播和200名相关从业人员，旨在形成一个强大的主机厂MCN体系。
总结而言，李学用认为内容是关键，用户认同是王道。坚守用户本质，认知互联网营销，高度关注并满足用户需求，这才是营销的真谛。他坚信，只有坚守用户，坚守造车的本质，企业才能无穷生长，回到未来。
