近年来，伴随网络直播平台技术的迅猛发展以及内容的日益丰富，用户规模持续扩大，一种新兴的角色——“虚拟数字人”主播逐渐走进公众视野。这些虚拟主播，作为虚拟世界的“主持人”，活跃于各大媒体和视频平台，为观众带来全新的互动体验。
虚拟主播的定义广泛，涵盖了从各大媒体推出的数字主持人、数字记者、数字小编等专业角色，到由企业或个人运营、数量庞大的视频平台虚拟UP主。在专业领域，虚拟主播主要应用于新闻报道和综艺节目，替代真人主播、记者和编辑；而在视频平台上，他们则更多地参与直播互动和直播带货。代表性的虚拟主播包括央视总台央视网的小C、关小芳、hanse等。
据天脉网了解，AI技术的突破性进展为虚拟主播的推广提供了强大动力。语音识别、自然语言处理、图像处理和实时渲染等先进技术，使得虚拟主播能够以更加逼真和生动的形象与观众进行流畅互动。用户对虚拟数字人的个性、世界观设计、沟通流畅度和颜值的偏好，共同推动了虚拟主播在各大平台上的迅速普及和广泛欢迎。从早期的虚拟主播，如2001年英国推出的电视女主播阿娜诺娃，到如今利用AI技术大幅降低运营成本的虚拟主播，这一领域的发展可谓日新月异。
在中国，虚拟数字人相关企业的数量也呈现出蓬勃发展的态势。截至2024年7月20日，中国虚拟数字人企业数量已达13.7万家，其中广东省以2.7万家企业位居首位，江苏和北京分别以1.2万家和0.8万家紧随其后，这三个省份的相关企业数量累计占比高达34.27%。相比之下，西藏、天津和青海的虚拟数字人企业数量则相对较少，均不足五百家。
在虚拟主播的影响力方面，官方媒体平台的虚拟主播无疑具有最大的影响力，其次是快手、哔哩哔哩等直播平台。根据《2024中国虚拟数字人影响力指数报告》评选的2023年度虚拟主播Top10榜单，央视网小C、关小芳、狐璃璃、谷小雨、hanser、AI王冠、申雅、冰糖IO、小漾、金桔2049等虚拟主播脱颖而出，展现了他们在虚拟主播领域的强大影响力。
哔哩哔哩作为中国年轻一代高度聚集的文化社区和视频平台，也成为了虚拟主播发展的沃土。自“虚拟主播”概念传入中国后，便在哔哩哔哩上迅速生根发芽。截至2024年7月22日，哔哩哔哩上的虚拟主播数量已达8689名，其中拥有50万以上粉丝量的虚拟主播更是达到了104个，这一数字充分显示了虚拟主播在哔哩哔哩平台上的庞大影响力和受欢迎程度。
然而，尽管中国网络直播市场规模不断扩大，虚拟主播数量也达到新的高峰，但主要直播平台对虚拟主播的发展状况和态度却各不相同。快手推出了面向虚拟人主播的扶持计划，淘宝推出了AI全时直播库，京东则推出了以刘强东为原型的AI数字人“采销东哥”。然而，腾讯视频号则禁止使用AI工具生成虚拟形象进行直播，更倾向于通过真人互动提供更好、更真实的服务体验。
综上所述，虚拟主播作为新兴的数字角色，正在逐渐改变着网络直播行业的格局。随着AI技术的不断突破和应用场景的多样化，虚拟主播有望在未来继续发挥重要作用，为观众带来更加丰富和生动的互动体验。
