在当今这个快速变化的时代，游戏创作者的发展路径正悄然转型，他们不再局限于单一的游戏领域，而是寻求多元化的突破。上周，微博在烟台成功举办了2024超级红人节，这场被誉为“红人节奥斯卡”的盛会，不仅设置了丰富多彩的活动环节，如大V红毯走秀、主论坛峰会等，更彰显了微博ACG生态的蓬勃发展。尤其是游戏垂类，其表现尤为抢眼，越来越多的创作者开始在微博这片沃土上寻求跨界发展，力求在个人深耕的领域之外，建立更为广泛的个人IP影响力。
在众多游戏博主中，火树无疑是一个成功的典范。作为广为人知的三国杀主播，火树凭借独特的“火树打法”、惊人的国战胜率以及一系列著名言论，在三国杀圈内积累了极高的声誉。然而，他的影响力并不仅限于游戏领域。近年来，火树频繁出现在《密室大逃脱》、《森林进化论》、《魔方新世界》等综艺节目中，凭借出色的推理能力赢得了广泛的关注。在微博平台上，#密室大逃脱#这一话题的阅读量高达258亿，讨论量超过1.1亿，火树作为节目嘉宾多次登上微博热搜，获得了海量的关注度。
据天脉网了解，火树之所以能够跨域成功，与他在微博平台上打造的多元个人IP形象密不可分。在内容创作日益垂类化的今天，大多数创作者倾向于在自身赛道内深耕，通过算法推送机制获取“精准”流量。然而，对于头部及准头部创作者而言，当触碰到赛道天花板时，跨域生产、打造多元化IP人设成为了突破瓶颈的关键。火树敏锐地捕捉到了这一趋势，通过在微博发布“知识分享”等内容，深化了“清华博士”的标签，并成功触及到博弈推理类综艺等资源。
火树的成功并非偶然。他深谙微博平台的调性，既提供用户所需的垂类内容，又是“造就热点”的平台。他通过发布日常生活纪录和接地气的段子，强化自己的“活人”感，与其他官方营业的博主拉开差距，与用户建立起深厚的情感链接。这种真实有温度的内容更容易引发用户的认同与共鸣，也是打动用户的关键。在这样的情感基础下，博主和粉丝之间的沟通更像是朋友，有着更强的粘性和包容度。
实际上，火树只是微博众多游戏博主跨界成功的一个缩影。像@KB呆又呆、@我是刘小怂、@低频等游戏博主，也在借助微博高频更新、接触热点、发布多元内容等优势，破圈提升自身影响力，实现明星化转型。他们通过输出优质的垂直赛道内容，覆盖更多潜在目标受众；同时利用图文内容优势发布生活化、时尚、日常Vlog等跨领域内容，拓展新的粉丝群体。
微博在助力游戏博主实现“破圈”和“明星化”发展方面，已经摸索出了一套行之有效的方案。首先，帮助游戏博主依托平台沉淀自己的“社交资产”，包括粉丝数量、质量、活跃度等社交产物及变现能力。其次，推动博主打造“第二人设”，打破单一IP形象，跨域生产内容，建立另一个具有强记忆点的IP标签。最后，当博主完成社交沉淀并多元化打造个人IP形象后，他们就能获得更广泛的商业化机会。
这一套组合拳的效果显著。根据微博官方公布的数据，ACG金橙V博主规模同比去年增长41%，日均发博量同比增长59%。游戏博主是成长最快的赛道，2024年上半年平均每天都有1个博主成为金V。随着越来越多创作者涌入微博，游戏博主“明星化”发展或将迎来全面加速期，红人经济也有望冲破存量市场再次实现高速增长。
