“悟空”大热,苏州如何发力?

   时间:2024-08-25 23:32 来源:苏州日报官方微信作者:陆辰风

近日,作为目前国内唯一的纯国产3A游戏大作,备受关注的《黑神话:悟空》一经发行就给游戏行业带来不小的震撼。游戏上线之前,其官方账号在B站就有了350万粉丝,上线后更是频频登上微博、抖音等平台热搜榜第一,瑞幸咖啡推出的联名产品也超乎预期地“秒售罄”。游戏制作方宣布,截至昨天8月23日21时,《黑神话:悟空》全平台销量已超过1000万套。

《黑神话:悟空》以中国故事、顶级制作,承载了国人太多的期待,也是国产游戏大步向前的具象化体现,在全球游戏产业中树立了新的标杆。那么,在国家文化强国和数字经济发展战略下,好的游戏诞生究竟需要什么样的文化土壤和产业环境?苏州能否抓住机遇呢?

“悟空”爆火背后

最近几年游戏产业市场正逐渐壮大,在VR(虚拟现实)、AR(增强现实)及Web3.0(第三代互联网)技术体系的支撑下,游戏体验感更加丰富,也逐渐影响并转变了个体消费方式,重建了市场各产业结构份额,在全球经济体系中创造了比电影和音乐产业等更大的经济利益。

中国的游戏产业

在过去几年经历了快速增长

从数据来看

▪2023年,国内游戏市场实际销售收入首次突破3000亿元大关,达到3029.64亿元。

▪今年1至6月,国内市场销售收入达到1472.67亿元,同比增长2.08%,相当于每个中国人花了100多块钱在游戏上;用户规模达到6.74亿人,同比增长0.88%,大约每两个中国人中就有一个是游戏玩家。

▪自研游戏海外市场实际销售收入约617.57亿元,同比增长4.24%。

虽然国内游戏产业在国内外市场

均表现出强劲的增长势头和盈利能力

但与海外游戏市场相比

现阶段国内游戏市场

尚未进入饱和阶段

在国内游戏产业较发达的城市中,广州、深圳、上海、成都、武汉、北京、杭州等城市在游戏产业的发展中占据了重要地位。它们不仅拥有众多的研发运营公司、电竞企业和俱乐部,还举办了大量的电竞赛事。

从对地方的贡献值来看,游戏产业对地方经济的贡献是全方位的,包括经济增长与税收贡献、就业与人才吸引、科技创新与技术引领以及文化传播与国际影响力等多个方面。

《黑神话:悟空》的诞生

为何如此引人注目?

作为国产游戏创新力作,其成功,不仅体现在技术创新,更体现在游戏与传统文化的融合。玩家们在玩游戏的过程中,不仅能够享受到游戏的乐趣,也能感受到中国传统文化的博大精深。

游戏IP有效助力打开文旅营销的新局面。据了解,《黑神话:悟空》的36个取景地中,山西多达27个,如小西天、玉皇庙、铁佛寺等。小西天景区工作人员透露,景区门票销量较去年同期增长了约三倍,大同、朔州的搜索热度均环比增长两成,目前山西、重庆、襄阳、阆中等多地文旅也借势传播。当一款深植于中国文化土壤的游戏问世,唤起一些人对传统文化的关注,大家对游戏与地方的联动有了新期待。

《黑神话:悟空》背后的游戏公司为深圳市游科互动科技有限公司,诞生于深圳,起初做了不少休闲类小游戏。2018年,冯骥和他的团队决定做单机游戏,就把开发团队搬到了杭州。这样做的主要原因在于冯骥,他喜欢杭州的氛围:节奏没有深圳那么快,当时房价也没那么高,大家能够耐得住性子。

无论是深圳还是杭州,都为游戏发展设了“圈子”和“钱袋子”,两地游戏产业发展起步早,在腾讯、网易等游戏“大树”的加持下,也早早地奠定了其在游戏研发环节的“江湖地位”。

苏州游戏产业根基深、起步早

作为长三角的中心城市之一,苏州的游戏产业发轫于20多年前,也孕育出不少优秀的游戏公司。如,成立于2000年的蜗牛数字,是中国最早的3D虚拟数字技术研发企业和中国最早从事3D网络游戏研发的互联网企业。这些年,苏州也一直在游戏产业持续布局,通过加强政策引导、优化服务、完善产业生态,以及举办电竞赛事等方式,推动游戏产业的高质量发展。

苏州工业园区

在其中扮演了重要角色

这里聚集了大量游戏及软件企业,形成了一个以游戏和动漫为主、以研发制作为核心的数字内容创新产业集群。园区内聚集友谊时光、完美世界幻塔、仙峰网络、爱洛克信息、蜗牛数字、叠纸网络、乐志软件、五十一区网络等近百家游戏软件企业,“以游戏和动漫为主、以研发制作为核心”的数字内容创新产业集群基本建成。

此外

苏州还从这些方面入手

大力支持游戏产业发展

苏州充分利用自贸区建设等国家级政策平台,设立中国(江苏)自由贸易试验区苏州片区游戏企业服务中心,提供一站式、全过程服务,压缩初审时间,提高审核效率‌,至今累计为25家企业提供服务,8款版号获批。此外,苏州发布了专项金融服务产品“文创惠”,帮助企业解决融资困难的问题,降低企业融资成本‌。

苏州还出台了多项措施促进游戏产业的发展,包括原创开发奖励、出口奖励、版号获批奖励等。这些措施旨在激发企业的创新活力,提高产品质量,并鼓励企业拓展海外市场。

游戏产业的发展离不开政府的政策支持和招引培育。2018年,完美世界游戏旗下幻塔工作室(Hotta Studio)在苏州正式成立。旗下游戏产品《幻塔》先后在2021年和2022年进行了国内外产品公测,并取得了不错的成绩。去年8月,《幻塔》主机版本正式上线国际市场,上线首日即成为日、韩、美、德、法等全球多个国家和地区的新游畅销榜前三,并在第二天迅速登顶,连续多日稳居新游畅销榜前五。幻塔工作室负责人张御坦言,这离不开苏州丰沛的人才储备和政府的政策助力。据悉,幻塔工作室初创核心团队成员均来自苏州本土游戏公司,凝聚了累计游戏收入30亿元以上的游戏研发团队和游戏制作精英。

这几年,苏州紧跟时代步伐,在游戏规划上作出转型,大力支持电竞产业的发展,不仅通过一系列电竞赛事成功打造了“苏州电竞”城市品牌,还对在苏州举办的国内外知名品牌电竞赛事,给予单项赛事每年最高1000万元的补贴。2021年,苏州印发了《关于促进苏州市电竞产业健康发展的实施意见》,提出通过5年时间将苏州建设成为国际电竞名城,并推出一系列扶持政策和重点工作,包括打造电竞赛事品牌、培育引进经营主体、加大游戏产品研发等内容。除苏州外,北京、上海、深圳、杭州、成都等地都先后出台了电竞产业的相关扶持政策,电竞产业在国内呈现群雄逐鹿的形势。

苏州还需继续加码

《黑神话:悟空》让我们看到了传统文化的吸引力,重庆大足石刻、济南灵岩寺墓塔林、杭州灵隐寺……这些元素让传统文化以创新的形式焕发出新的生机。

在苏州,2500多年的历史底蕴便是这里的底气。作为吴文化的发源地,苏州有着丰厚的历史文化遗产,61处全国重点文保单位,22个中国历史文化名城、名镇、名村等,是令人向往的“人间天堂”。正如《黑神话:悟空》美术总监杨奇所说:“这是老祖宗赏饭吃。”

幻塔工作室负责人张御表示,苏州是一座充满魅力的城市,能让快节奏的现代生活慢下来。他说:“小桥流水、水乡风情、清静闲适也是吸引幻塔工作室落户苏州的原因之一,在这里,团队能够更好地兼顾工作与生活。苏州游戏产业生态发展起步很早,近5年,与上海、杭州等城市相比,发展模式各具特色。希望在未来几年的时间里,能够更快速适配游戏行业变化,孕育出更多的高质量游戏公司。”

近几年,越来越多苏州文化元素出现在游戏场景中,如《江南百景图》中的“苏州府”“山塘七狸”,《恋与制作人》中出现的制扇技艺、苏州缂丝织造技艺、光福核雕、苏绣、苏州灯彩等非遗技艺,《王者荣耀》中的苏绣皮肤,《桃源深处有人家》中的昆曲、苏州评弹等传统艺术形式和60多项非遗及手工艺等。但是正如冯骥所说,标签不重要,他坚信要靠品质打动玩家,“好的文化产品、内容产品应该先自然地打动本地的、跟创作者更相似的文化族群。如果它的品质足够高、持续的时间足够长,它就会自然地辐射到海外群体。”

在苏州科技大学数字化产业研究所所长、副教授邵斌看来,苏州对游戏产业的政策扶持还需继续加码。“上海各区给了游戏企业一系列政策扶持,如徐汇区出台政策保障游戏企业的创新成果,浦东新区计划5年内投入超100亿元扶持游戏产业的研发和技术创新。相比而言,苏州对游戏产业政策扶持的全面性有待提升,扶持力度有待加强。”他说。

“今年6月,上海发布2023年上海游戏出版产业报告。数据显示,去年网络游戏实现销售收入1445.3亿元,同比增长12.9%,全国占比超过三分之一。苏州毗邻上海,在长三角区域一体化发展的背景下,苏州与上海在多个领域都有密切合作。做好与上海游戏产业的承接,挖掘发现游戏项目信息、游戏企业需求和人才招引都可‘近水楼台先得月’。”邵斌认为,游戏作为新型产业,能够为年轻人带来更多职业发展机会,提供良好的创业就业环境。游戏产业的繁荣发展,也能助力苏州数字经济实现高质量发展。“然而,要培育出能开发像《黑神话:悟空》这种现象级游戏的游戏企业,必然需要大量的资金支持和时间成本,我们对游戏企业要保持耐心和包容心。苏州正积极构建数字文化产业集群,推动5G、人工智能、大数据等新一代技术的创新应用,还拥有国家新一代人工智能创新发展试验区等重量级科创载体,集聚了高新技术企业1.57万家、高层次人才超42万人,这都将成为苏州游戏产业高质量发展的强大助力。”

编辑:经纬

 
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