近日，作为目前国内唯一的纯国产3A游戏大作，备受关注的《黑神话：悟空》一经发行就给游戏行业带来不小的震撼。游戏上线之前，其官方账号在B站就有了350万粉丝，上线后更是频频登上微博、抖音等平台热搜榜第一，瑞幸咖啡推出的联名产品也超乎预期地“秒售罄”。游戏制作方宣布，截至昨天8月23日21时，《黑神话：悟空》全平台销量已超过1000万套。
《黑神话：悟空》以中国故事、顶级制作，承载了国人太多的期待，也是国产游戏大步向前的具象化体现，在全球游戏产业中树立了新的标杆。那么，在国家文化强国和数字经济发展战略下，好的游戏诞生究竟需要什么样的文化土壤和产业环境？苏州能否抓住机遇呢？
“悟空”爆火背后
最近几年游戏产业市场正逐渐壮大，在VR（虚拟现实）、AR（增强现实）及Web3.0（第三代互联网）技术体系的支撑下，游戏体验感更加丰富，也逐渐影响并转变了个体消费方式，重建了市场各产业结构份额，在全球经济体系中创造了比电影和音乐产业等更大的经济利益。
中国的游戏产业
在过去几年经历了快速增长
从数据来看
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▪2023年，国内游戏市场实际销售收入首次突破3000亿元大关，达到3029.64亿元。
▪今年1至6月，国内市场销售收入达到1472.67亿元，同比增长2.08%，相当于每个中国人花了100多块钱在游戏上；用户规模达到6.74亿人，同比增长0.88%，大约每两个中国人中就有一个是游戏玩家。
▪自研游戏海外市场实际销售收入约617.57亿元，同比增长4.24%。
虽然国内游戏产业在国内外市场
均表现出强劲的增长势头和盈利能力
但与海外游戏市场相比
现阶段国内游戏市场
尚未进入饱和阶段
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在国内游戏产业较发达的城市中，广州、深圳、上海、成都、武汉、北京、杭州等城市在游戏产业的发展中占据了重要地位。它们不仅拥有众多的研发运营公司、电竞企业和俱乐部，还举办了大量的电竞赛事。
从对地方的贡献值来看，游戏产业对地方经济的贡献是全方位的，包括经济增长与税收贡献、就业与人才吸引、科技创新与技术引领以及文化传播与国际影响力等多个方面。
《黑神话：悟空》的诞生
为何如此引人注目？
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作为国产游戏创新力作，其成功，不仅体现在技术创新，更体现在游戏与传统文化的融合。玩家们在玩游戏的过程中，不仅能够享受到游戏的乐趣，也能感受到中国传统文化的博大精深。
游戏IP有效助力打开文旅营销的新局面。据了解，《黑神话：悟空》的36个取景地中，山西多达27个，如小西天、玉皇庙、铁佛寺等。小西天景区工作人员透露，景区门票销量较去年同期增长了约三倍，大同、朔州的搜索热度均环比增长两成，目前山西、重庆、襄阳、阆中等多地文旅也借势传播。当一款深植于中国文化土壤的游戏问世，唤起一些人对传统文化的关注，大家对游戏与地方的联动有了新期待。
《黑神话：悟空》背后的游戏公司为深圳市游科互动科技有限公司，诞生于深圳，起初做了不少休闲类小游戏。2018年，冯骥和他的团队决定做单机游戏，就把开发团队搬到了杭州。这样做的主要原因在于冯骥，他喜欢杭州的氛围：节奏没有深圳那么快，当时房价也没那么高，大家能够耐得住性子。
无论是深圳还是杭州，都为游戏发展设了“圈子”和“钱袋子”，两地游戏产业发展起步早，在腾讯、网易等游戏“大树”的加持下，也早早地奠定了其在游戏研发环节的“江湖地位”。
苏州游戏产业根基深、起步早
作为长三角的中心城市之一，苏州的游戏产业发轫于20多年前，也孕育出不少优秀的游戏公司。如，成立于2000年的蜗牛数字，是中国最早的3D虚拟数字技术研发企业和中国最早从事3D网络游戏研发的互联网企业。这些年，苏州也一直在游戏产业持续布局，通过加强政策引导、优化服务、完善产业生态，以及举办电竞赛事等方式，推动游戏产业的高质量发展。
苏州工业园区
在其中扮演了重要角色
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这里聚集了大量游戏及软件企业，形成了一个以游戏和动漫为主、以研发制作为核心的数字内容创新产业集群。园区内聚集友谊时光、完美世界幻塔、仙峰网络、爱洛克信息、蜗牛数字、叠纸网络、乐志软件、五十一区网络等近百家游戏软件企业，“以游戏和动漫为主、以研发制作为核心”的数字内容创新产业集群基本建成。
此外
苏州还从这些方面入手
大力支持游戏产业发展
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苏州充分利用自贸区建设等国家级政策平台，设立中国（江苏）自由贸易试验区苏州片区游戏企业服务中心，提供一站式、全过程服务，压缩初审时间，提高审核效率，至今累计为25家企业提供服务，8款版号获批。此外，苏州发布了专项金融服务产品“文创惠”，帮助企业解决融资困难的问题，降低企业融资成本。
苏州还出台了多项措施促进游戏产业的发展，包括原创开发奖励、出口奖励、版号获批奖励等。这些措施旨在激发企业的创新活力，提高产品质量，并鼓励企业拓展海外市场。
游戏产业的发展离不开政府的政策支持和招引培育。2018年，完美世界游戏旗下幻塔工作室（Hotta Studio）在苏州正式成立。旗下游戏产品《幻塔》先后在2021年和2022年进行了国内外产品公测，并取得了不错的成绩。去年8月，《幻塔》主机版本正式上线国际市场，上线首日即成为日、韩、美、德、法等全球多个国家和地区的新游畅销榜前三，并在第二天迅速登顶，连续多日稳居新游畅销榜前五。幻塔工作室负责人张御坦言，这离不开苏州丰沛的人才储备和政府的政策助力。据悉，幻塔工作室初创核心团队成员均来自苏州本土游戏公司，凝聚了累计游戏收入30亿元以上的游戏研发团队和游戏制作精英。
这几年，苏州紧跟时代步伐，在游戏规划上作出转型，大力支持电竞产业的发展，不仅通过一系列电竞赛事成功打造了“苏州电竞”城市品牌，还对在苏州举办的国内外知名品牌电竞赛事，给予单项赛事每年最高1000万元的补贴。2021年，苏州印发了《关于促进苏州市电竞产业健康发展的实施意见》，提出通过5年时间将苏州建设成为国际电竞名城，并推出一系列扶持政策和重点工作，包括打造电竞赛事品牌、培育引进经营主体、加大游戏产品研发等内容。除苏州外，北京、上海、深圳、杭州、成都等地都先后出台了电竞产业的相关扶持政策，电竞产业在国内呈现群雄逐鹿的形势。
苏州还需继续加码
《黑神话：悟空》让我们看到了传统文化的吸引力，重庆大足石刻、济南灵岩寺墓塔林、杭州灵隐寺……这些元素让传统文化以创新的形式焕发出新的生机。
在苏州，2500多年的历史底蕴便是这里的底气。作为吴文化的发源地，苏州有着丰厚的历史文化遗产，61处全国重点文保单位，22个中国历史文化名城、名镇、名村等，是令人向往的“人间天堂”。正如《黑神话：悟空》美术总监杨奇所说：“这是老祖宗赏饭吃。”
幻塔工作室负责人张御表示，苏州是一座充满魅力的城市，能让快节奏的现代生活慢下来。他说：“小桥流水、水乡风情、清静闲适也是吸引幻塔工作室落户苏州的原因之一，在这里，团队能够更好地兼顾工作与生活。苏州游戏产业生态发展起步很早，近5年，与上海、杭州等城市相比，发展模式各具特色。希望在未来几年的时间里，能够更快速适配游戏行业变化，孕育出更多的高质量游戏公司。”
近几年，越来越多苏州文化元素出现在游戏场景中，如《江南百景图》中的“苏州府”“山塘七狸”，《恋与制作人》中出现的制扇技艺、苏州缂丝织造技艺、光福核雕、苏绣、苏州灯彩等非遗技艺，《王者荣耀》中的苏绣皮肤，《桃源深处有人家》中的昆曲、苏州评弹等传统艺术形式和60多项非遗及手工艺等。但是正如冯骥所说，标签不重要，他坚信要靠品质打动玩家，“好的文化产品、内容产品应该先自然地打动本地的、跟创作者更相似的文化族群。如果它的品质足够高、持续的时间足够长，它就会自然地辐射到海外群体。”
在苏州科技大学数字化产业研究所所长、副教授邵斌看来，苏州对游戏产业的政策扶持还需继续加码。“上海各区给了游戏企业一系列政策扶持，如徐汇区出台政策保障游戏企业的创新成果，浦东新区计划5年内投入超100亿元扶持游戏产业的研发和技术创新。相比而言，苏州对游戏产业政策扶持的全面性有待提升，扶持力度有待加强。”他说。
“今年6月，上海发布2023年上海游戏出版产业报告。数据显示，去年网络游戏实现销售收入1445.3亿元，同比增长12.9%，全国占比超过三分之一。苏州毗邻上海，在长三角区域一体化发展的背景下，苏州与上海在多个领域都有密切合作。做好与上海游戏产业的承接，挖掘发现游戏项目信息、游戏企业需求和人才招引都可‘近水楼台先得月’。”邵斌认为，游戏作为新型产业，能够为年轻人带来更多职业发展机会，提供良好的创业就业环境。游戏产业的繁荣发展，也能助力苏州数字经济实现高质量发展。“然而，要培育出能开发像《黑神话：悟空》这种现象级游戏的游戏企业，必然需要大量的资金支持和时间成本，我们对游戏企业要保持耐心和包容心。苏州正积极构建数字文化产业集群，推动5G、人工智能、大数据等新一代技术的创新应用，还拥有国家新一代人工智能创新发展试验区等重量级科创载体，集聚了高新技术企业1.57万家、高层次人才超42万人，这都将成为苏州游戏产业高质量发展的强大助力。”
编辑：经纬
