为什么中国首款3A游戏《黑神话：悟空》横空出世，群情如此激动？热度蔓延，一网打尽，不管打游戏，还是不打游戏的人群，连嗨数日。
可贵的是，140人团队历经6年时间，在游戏这个快速赚钱的行业，让人咂摸出理想主义与工匠精神。当然，这份苦熬目前已有超过 26.8 亿元的收入回报。更突破游戏范畴，具备文化输出的世界视野。所谓“只要见性志诚，念念回首处，即是灵山”。一款席卷全球的游戏埋下一颗火种，如何取得真经，对包括文旅在内的许多行业带来启发。
世界级的产品之所以风靡，离不开其中的文化内核，深度与东方神话结合，以及由文化自信与文化认同引爆的情感共鸣。《黑神话·悟空》主创团队在全国范围内选取36处实景作为游戏背景，通过扫描技术对中国古建筑、壁画等文化资源进行场景复原与再现，在游戏中涉及到的取景地以山西最多，也包括重庆、四川、杭州、天津等多地的世界文化遗产、全国重点文物保护单位。
游戏中的古建场景是对数字古建的二次创作，话题破圈、带火线下实景的背后，离不开“数字古建”在游戏场景中的成果应用。中国在博物馆资源和古建筑资源方面，有着丰富的储存，《黑神话·悟空》对古建筑数字成果的成功应用，也启发大家更好地对文化遗产进行数字化保存和应用。国风大美，这将为更多游戏和艺术开发提供发展契机。
《黑神话：悟空》发售后引爆文旅热，“取景地门票销量暴涨300%”，许多网友“在线支招接富贵”。呼应玩家需求，文旅行业还原取经地的旅游路线图，是个不错的想法。各地文旅巧借东风，纷纷下场推荐当地文旅特色和资源。古建筑游热潮下，山西省文化和旅游厅迅速启动“跟着悟空游山西”活动，推出“重走西游 土木华章——山西古建自驾游”等线路，涵盖佛光寺、千佛庵(小西天)、永乐宫等游戏取景地。相关平台统计，山西旅游关键词搜索热度持续攀升，多个取景地的门票销售火爆。比如“置身悬塑的殿堂，静静感受来自传统文化的独特魅力”，线下打卡探索之旅唤醒了玩家DNA里的文化底色。隰县小西天，目前暑期接待的游客已突破7万人次，是去年同期的3倍。从游戏穿越到现实，跟着游戏场景打卡现实取景地，成为部分游戏玩家和历史文化爱好者的新潮流。
对江苏文旅来说，更是追根溯源 “蹭热度”，深挖文化底蕴。在《黑神话：悟空》结尾名单中，单独感谢了一个人。探究带有反抗精神的“悟空”从哪里来，就要了解《西游记》的创作者、江苏淮安人吴承恩。去吴承恩故居，你会找到答案。中国首个《西游记》主题的综合性主题公园——淮安西游乐园，邀请全球游戏通关玩家免费体验公园中火焰山、盘丝洞、雷音寺等场景。作为花果山所在地，江苏省连云港市官方频亮“西游胜境”城市名片，也向全球游戏玩家发出“闯关”邀约。
短期热度支配下，各地的游戏联名款咖啡、“猴票”邮票、明信片等周边产品纷纷被热捧。这还不够，不能满足于单纯跟热点，各地文旅接下来还要进一步挖掘文物故事，让游客的“打卡游”变成“深度游”，让“悟空效应”变成长效流量。重要的是，借此机会对自身文旅资源进行再认识，对自身服务进行再审视，也是旅游供给链完善优化的契机。文旅流量的转化，也不应仅限于旅游业本身，而应通过产业融合，延长产业链条，实现多元化发展。
当下文旅出圈快，同质化严重，一阵风过热度就不再，真正“留客”的，是拥有文化灵魂的文旅项目。这场流量盛宴背后，江苏西游文化的后劲备受业界看好。如同《黑神话：悟空》于短板赛道“垦荒”6年，给急功近利的行业导向打了样，文旅部门要有超前谋划布局的眼光和魄力，深入挖掘自身独特的文化资源，通过创意转化，打造具有鲜明地域特色和文化底蕴的IP，让城市文化“灵魂”万里挑一。“取经路”上需要敢闯敢拼，历经九九八十一难，于细微处见功力，在综合能力上苦练真功夫，并不断与时俱进，许多江苏大地上的“隐藏款”里，或许就藏着文化爆款，“悟空”静待破石而出。
/紫牛新闻记者 张楠
校对 李海慧
