在当前的消费市场，新兴“独角兽”品牌依然层出不穷，其中不少品牌在2024年上半年成功获得了融资，并且这些品牌中超过半数的主要经营阵地位于天猫平台。
根据IT桔子近期发布的《2024上半年消费品牌投融资报告》显示，2024年前六个月，国内共有81家消费品牌完成了融资，融资总金额超过50亿元人民币。这一数据凸显了资本市场对消费品牌的持续关注和投资热情。
据ITBEAR了解，在这份报告中，食品饮料行业以其33起投融资事件和19.25亿元的融资金额，成为资本最为青睐的领域。美妆个护行业相较于去年同期也显示出回暖迹象，共发生了13起融资事件。此外，家电家居和3C数码也是投资较为集中的消费品类，上半年融资金额分别达到7.05亿元和13.93亿元。
在获得融资的81家消费品牌中，近80%的品牌在线上经营，其中超过一半，即43家的主要经营渠道是天猫。此外，有6家品牌主营海外市场，13家布局在抖音，6家在京东，而小红书和拼多多则各有3家品牌作为主要布局平台。
IT桔子指出，当前的投资趋势正在回归消费生意的本质，这对消费品牌提出了更高的要求。过去那种依赖造概念、讲故事的ToVC打法已逐渐成为过去式，资本的判断标准更加切合实际，更加注重公司的收入模型、利润率以及产品能否经受住市场的验证。
电商数据机构“魔镜洞察”对获投品牌过去一年在主流电商平台的成交分布进行了进一步研究。数据显示，上半年81家获得融资的消费品牌在天猫平台的成交额占电商平台总成交额的52%。其中，在规模排名前20的品牌中，有12个品牌的主要经营渠道布局在天猫，占比高达60%。
魔镜洞察认为，“潜力独角兽”品牌主要选择天猫作为经营渠道，这反映出品牌在经历了以营销换规模的风潮后，开始回归理性与长期主义。以天猫为代表的货架电商作为品牌的主阵地，更适合品牌进行稳扎稳打、长线经营。
例如，香水香氛品牌观夏在2023年双11期间，尽管在天猫开店仅一年，但仍摘得了香氛香薰品类销量第二名的佳绩，证明了其在国货香水赛道的领先地位。2024年2月，观夏获得了欧莱雅集团的少数股权投资，这也是欧莱雅今年在中国的首笔投资。
另一个例子是AR眼镜独角兽品牌XREAL，在天猫双11期间，其销售额在4小时内突破千万，并获得了天猫XR眼镜品类的冠军。今年年初，XREAL宣布完成了新一轮6000万美元的战略融资。
专注于制冰机领域40年的品牌惠康，在今年天猫618期间卖出了10万台家用小型制冰机，稳固了其在“制冰机”细分类目的领先地位。上半年，惠康科技完成了由嘉御资本领投的超亿元Pre-IPO轮融资。
目前，随着行业回归消费需求本质，品牌在天猫平台的经营表现正逐渐成为投融资的重要衡量标准。投研机构认为，天猫作为最大的电商平台，也是全球品牌经营的主阵地，品牌在天猫平台的表现意味着其在整个行业中更具竞争力。此外，天猫旗舰店在消费者心智中具有等同于“品牌官网”的地位，品牌在天猫平台的用户资产和成交规模更扎实，也更具参考性。
