【天脉网】12月13日消息，近日，有知情人士透露，埃隆·马斯克(Elon Musk)旗下社交网络X的广告收入在2023年出现大幅下滑，约为25亿美元，较前几年显著降低。
据了解，X在今年前三个季度的广告收入每季略高于6亿美元，预计第四季度仍然相近。相比之下，2022年每个季度的广告收入均超过10亿美元。
两位知情人士表示，目前广告销售占X总收入的70%至75%，使得2023年销售额约为34亿美元，包括订阅和数据许可交易的收入。
X之前从未公开过这样的销售数据，但这些信息更清晰地显示，广告商对于马斯克领导下X的内容审核方式感到担忧，尤其是对放大反犹主义和其他极端观点的帖子的处理。
有知情人士表示，X高管最初预期2023年广告和订阅收入达到30亿美元，但目前看来可能无法实现这一目标。不过，由于假日季尚未结束，销售数字仍在不断变化。
X的业务运营主管乔·贝纳罗克(Joe Benarroch)回应最新预测时称：“这是对我们整个业务的不完整看法，因为你所依赖的信息来源并没有提供准确和全面的细节。”
2022年10月，马斯克收购X后停止了公开财务数据。贝纳罗克形容X为“不断发展的、拥有多种收入来源的新型全球企业，我们不再是Twitter，也不再用旧的Twitter指标来衡量自己，无论是收入还是用户指标方面。”
虽然X的大部分收入一直依赖于广告，但自从马斯克接管以来，这一业务一直在下滑。马斯克证实，广告销售量大幅下降。今年3月，他表示广告收入下降了“大约50%”。
7月中旬，他在X上再次确认这一统计数据，但没有给出具体的时间框架。今年9月，马斯克也证实，美国的广告收入下降了60%。他将广告收入下降归咎于活动人士，称他们鼓励营销人员停止在这项服务上的支出。
X还通过其订阅服务X Premium和数据许可协议赚取收入，外界估计订阅业务每年的收入不到1.2亿美元。2021年，X从数据许可协议中获得了5.72亿美元的收入。
在马斯克接手X时，该公司还未盈利，但在马斯克收购前一年，该公司的收入超过50亿美元。2021年初，高管层设定了一个公开目标，即到2023年底实现75亿美元的收入。
然而，马斯克削减了成本，这引起了许多注重品牌声誉的营销合作伙伴的担忧。马斯克经常在其1.65亿粉丝面前发布有争议的声明，并取消了几项违反政策的用户禁令，最近恢复了美国节目主持人亚历克斯·琼斯(Alex Jones)的账号。
今年11月，马斯克表达了对一个反犹太帖子的支持，导致包括苹果和迪士尼在内的几家主要广告商暂停投放广告。马斯克后来为此道歉，但在11月底的一次会议上，他对抵制这项服务的广告商口出脏言，并说收回广告支出相当于勒索。
据知情人士透露，马斯克此前曾告诉员工和投资者，他希望订阅收入能占到公司总收入的一半，但这项服务的付费用户只有100多万，远低于马斯克最初的预期。X也一直在努力减少对大品牌广告商的依赖，最近开始吸引更多的中小企业加入该平台。
在11月份《纽约时报》主办的DealBook峰会上，马斯克表达了对广告收入下降可能导致X倒闭的担忧。
