电商业务强劲拉动 快手第三季度广告 直播收入同比大增

   时间:2023-11-22 09:38 来源:天脉网

【天脉网】11月22日消息,快手近日发布了2023年第三季度财报,交出了一份亮眼的“成绩单”。

据了解,本季度,快手实现营收279亿元,同比增长20.8%,期内盈利21.8亿元,较去年同期亏损27亿元有了明显好转;经调整净利润则为31.7亿元,超出市场预期的26.6亿元。

快手连续两个季度实现全口径盈利,这一成绩既归功于降本增效,又得益于广告、直播、电商等主营业务的稳健发展。

本季度,快手广告、直播、其他服务(含电商)收入分别增长26.7%、8.6%、36.6%。尤其是电商方面,快手电商GMV同比增长30%至2902亿元,超越行业大盘的增长水平。

据快手创始人兼CEO程一笑表示,“中国的电商产业还没到零和博弈阶段,天花板仍会持续提升,快手将在其中发挥重要作用。”

值得关注的是,尽管是电商淡季,但快手电商在第三季度表现出色,GMV增长超过30%。程一笑解释说,这主要得益于快手电商在传统淡季展现的韧性和优势,以及丰富的供给与精细化运营。

快手电商于今年5月明确了“低价好物”战略,并推出了“川流计划”以打通达人与商家底层生态。通过充分利用快手社区的私域沉淀和泛货架场景的补充,形成了消费者的可持续复购的生态闭环。

商家经营方面,第三季度,通过精细化的商家分级运营体系,快手月均动销的商家同比增长约50%。品牌商品GMV占比同比进一步提升,其中知名品牌自播成绩亮眼,GMV同比增长超100%。

在达人运营方面,快手更加关注腰部及长尾达人的成长,三季度腰部及以下达人占整体达人GMV比例从21年初的20%+逐步提升至本季度的近50%,生态健康度进一步提高。

就泛货架场域进展而言,程一笑透露,三季度快手泛货架整体GMV占比近20%。与此同时,搜索规模不断扩大,本季度有电商意图的日搜索用户峰值环比提升25%,突破1亿,搜索GMV同比提升约70%。

在双十一活动中,快手开放了商城的一级流量入口,商城GMV高速增长,占大盘GMV约10%。未来,商城作为内容电商的补充场域,将主要面向有电商购物心智的用户,进一步提升购买频次。

受益于电商业务规模的扩张,快手内循环广告收入继续保持强劲增长。全站推广产品的营销客户消耗环比也提升了近5倍。

外循环广告方面,快手遵循精细化运营策略,根据不同行业需求,定制不同方案。第三季度,快手的外循环原生推广素材投放消耗环比提升超30%。

程一笑表示,“在第三季度,尽管宏观经济和广告主的信心恢复仍然面临一定挑战,但通过深化行业精细化运营,快手外循环效果类广告保持恢复态势,特别是在传媒资讯、教育培训、医疗等行业取得了不错的进展。”

除了经济指标上的表现,用户规模也成为本季报告的一大亮点。财报显示,本季度,快手平均日活跃用户(DAU)同比增长6.4%达3.866亿,平均月活跃用户(MAU)同比增长9.4%达6.847亿,创下历史新高,其中MAU环比净增1170万。这表明,在竞争激烈的市场中,快手仍然能够吸引新流量。

快手在财报中表示,用户规模创新高得益于“高效的用户增长策略、丰富的优质内容供给和持续优化的算法”。具体来看,三季度,快手进一步加大了包括短剧在内的优质原生内容的渠道投放力度,取得了较好的用户留存。同时,通过夏日星愿派对等优质内容垂类的运营活动,在获取新用户的同时提升现有用户的活跃度。此外,积极探索新获客渠道,例如通过高校公益课程直播触达年轻用户群体。

在用户使用时长上,三季度,每位日活跃用户日均使用时长为129.9分钟,去年同期为129分钟,上个季度为117分钟,同比、环比均有所提升。从DAU/MAU的结果来看,用户粘性环比有所增强。

值得关注的是,暑期档短剧和亚运会等内容,在提升用户活跃度的同时,也实现了让爆款内容和广告主的品牌营销更好结合。例如,暑期上线的商业定制短剧《美颜成真》,为冠名方天猫国际带来了10.9亿的曝光量。

财报显示,2023年第三季度,星芒计划短剧招商收入环比提升超10倍,成为快手营收的一大“助攻”。

除了在传统业务上取得的成功,快手还在AI领域展现出强大的动力。今年以来,快手在AIGC领域积极探索,推出了首款评论区场景的人格化应用“AI小快”账号。

程一笑在财报电话会上表示,快手在今年年初启动了新AI战略,并指定了明确的战略目标,力争通过自主颠覆式技术创新,带来业务领先优势。快手目前的语言大模型已达到行业内同等规模领先水平,同时也在研发超千亿规模语言大模型以及多模态大模型。

在大模型的场景化落地上,快手已推出了文生图大模型“可图”,可生成绘画作品。在内容消费侧,快手通过依托可图大模型,推出了“AI玩评”功能,在短视频评论区进行趣味互动。近期,快手开始内测“AI小快”账号,提供互动问答、图片生成、攻略检索、文案修改等多种基于短视频应用场景的AIGC服务。

程一笑表示,目前,快手的各个技术和业务部门都在积极拥抱大模型技术浪潮,相信未来会有更多大模型应用对外呈现。

 
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